DIŞ HABERLER - Dünyanın lider yönetim danışmanlığı firması The Boston Consulting Group (BCG), “Yerel Dinamolar – Gelişmekte Olan Pazarlarda Yerel Oyuncular Nasıl Kazanıyor?” adlı araştırmasında yerel şirketlerin, ev sahibi olma avantajlarını doğru ve yenilikçi iş modelleriyle birleştirerek güçlü küresel rakiplerine karşı nasıl üstünlük sağladıklarını ortaya koyuyor. 2008 yılında yapılan ve Harvard Business Review’da yayınlanan araştırmanın devamı niteliğine olan çalışmada Türkiye’nin yanı sıra, Çin, Hindistan, Endonezya, Rusya, Latin Amerika, Ortadoğu ve Afrika gibi gelişmekte olan pazarlarda başarı hikâyesi yaratan 50 şirketin incelenmesiyle oluşturuldu. Araştırmada; tüketici ürünleri ve perakende, finansal hizmetler ve üretim sektörleri başta olmak üzere, enerji, sağlık, turizm ve medya gibi sektörlerde faaliyet gösteren şirketler yer alırken, Türkiye’den Abdi İbrahim, BİM ve LC Waikiki’nin de başarıları çalışmada yer aldı.
Teknolojiyle gelenekseli birleştiren kazanıyor
Küresel firmaların aksine, araştırmada konu edilen ve örneklenen 50 yerel
şirketin, rakiplerini geçerek müşterilerin tercihi olmasında izlediği yol,
gelişmekte olan pazarlarda başarılı olmanın anahtarını ortaya koyuyor. Büyüme
potansiyeli nedeniyle yatırımlar için en uygun ortamı sunan gelişmekte olan
pazarlar aynı zamanda kendilerine has birçok zorluğu da beraberinde
getirebiliyor. Bu zorluklara küresel rakiplerinden daha hakim olan ve uygun
çözümler üretebilen yerel markalar, mevcut engelleri büyüme yolunda bir avantaja
dönüştürebiliyor.
Türk dinamoların sırrı inovasyon, yaygın dağıtım, müşteri çözümleri
Araştırmada, Türkiye’den Abdi İbrahim, BİM ve LC Waikiki
de yerel dinamo listesinde kendilerine yer buldular. Abdi İbrahim, Ar&Ge
alanındaki yatırımları ve yeniliğe verdiği önem nedeniyle teknolojik
yenilikçilik alanında bir başarı hikâyesi olarak sunuluyor. BİM ise listede
yaygın ve hızlı bir ağ ile hizmet sunma konusundaki başarısı ile ön plana
çıkarılıyor. BİM’in 1995’te 21 olan mağaza sayısının 20 sene içerisinde 4 bine
çıkmış olması ve bu süreçte gıda perakendeciliği sektöründe yaptığı çalışmalar
başarı hikayesi olarak sunuluyor. Ayrıca BİM’in, modern ticaretin halen gelişmiş
pazarlara göre düşük seviyelerde olduğu Türkiye’de küresel rakiplerinin
arasından sıyrılarak Türkiye’nin The Boston Consulting Group yaptığı araştırma
ile gelişmekte olan pazarlarda yerel dinamoların başarı sırrını ortaya koydu.
Rapora göre yerel şirketler, küresel devleri geride bırakıyor. Türkiye’den Abdi
İbrahim, BİM ve LC Waikiki de raporda yer alıyor. Dünyanın yerel yıldızları çok
ulusluları zorluyor 50 yerel şirket rakiplerine fark attı 50 Yerel Dinamo, geçen
yıllar içerisinde dünya standartlarının üzerinde bir gelişme gösterdi. Bu
şirketler 2009 ve 2013 yılları arasında ortalama olarak yıllık yüzde 19 oranında
büyürken bu şirketler gösterdikleri performansla hisse değerlerini de
rakiplerinin çok üzerinde bir oranla arttırdı. en büyük gıda perakendecisi
olduğu vurgulanıyor. BCG’nin çalışmasında yer alan diğer Türk şirketi LC Waikiki
ise pazarın koşullarını anlamak ve müşteriye uygun çözümler sunmak konusundaki
başarısı ile öne çıkıyor. LC Waikiki’nin, güçlü küresel rakiplerin bulunduğu
giyim sektöründe kendisini Türk müşterisinin beğenisine hitap eden ve uygun
fiyatlı bir aile markası olarak konumlandırması ve ürünlerinin de bu
konumlandırma ile paralel olarak her tip müşteriye hitap etmesi başarı nedeni
olarak ortaya konuyor.
BCG’nin araştırmasına göre, yerel dinamoların başarı hikâyelerinde 6 başarı faktörü öne çıkıyor:
• Yerel dinamolar, müşteri profilini iyi tanıyarak
ihtiyaçları ve istekleri doğru belirlemesi ve kültürel alışkanlıklar
doğrultusunda doğru fiyatlandırmayla yüksek müşteri memnuniyeti
yakalayabiliyorlar.
• Dünyada 2018 yılına kadar 1 milyar internet
kullanıcısı olacağı öngörülürken, aktif kullanılan mobil aygıt sayısının 5
milyarı aşacağı tahmin ediliyor. Giderek dijitalleşen dünyada yerel dinamolar
başarılı olabilmek için mobil ve internet teknolojilerini geleneksel müşterileri
ile farklı kanallarda buluşmak ve altyapı kısıtlarını ortadan kaldıracak iş
modelleri oluşturmak için kullanıyorlar.
• Yerel dinamolar, başarılı olmak
için hizmet verdiği bölgedeki her noktaya etkin şekilde ulaşıp en hızlı sürede
hizmeti verme yetkinliğine sahipler.
• Hızla büyümesinin yanı sıra teknik, lojistik, teknolojik ve alt yapısal zorluklara da sahip olabilen gelişmekte olan pazarlarda yerel dinamolar oluşturdukları yaratıcı iş modelleriyle engelleri avantaja dönüştürmeyi başarıyorlar.
• Yerel dinamoların başarılı olmak için
potansiyeli yüksek yöneticileri bünyesine kattığı ve çalışanlarına doğru eğitim
verip yetkin işgücüne sahip olduğu gözlemlenmekte.
• Yenilikçi iş modelleri ve teknolojiler, operasyonel mükemmellik, pazarlama, müşteri hizmetleri gibi alanlarda yetkinliklerini geliştirerek bir adım öne geçiyorlar.
kaynak: http://ihracat.info.tr/3-turk-sirketi-ilk-50-de-15110h